Climate Change News Audience Report 2025

Spada realne korzystanie z informacji klimatycznych, mimo utrzymującego się zainteresowania

Raport pokazuje, że w 2025 roku jedynie 47% respondentów deklarowało kontakt z informacjami o zmianie klimatu w ciągu ostatniego tygodnia, podczas gdy w 2023 roku było to 55%. Spadki są szczególnie wyraźne w krajach Globalnej Północy:

• Francja: spadek o 15 punktów procentowych od 2022 r.,

• USA: spadek o 11 pp,

• Wielka Brytania: spadek o 7 pp.

Jednocześnie zainteresowanie tematyką klimatu pozostaje wysokie – w większości krajów ponad 75% badanych deklaruje, że jest „dość”, „bardzo” lub „niezwykle” zainteresowanych tą tematyką. Oznacza to, że problemem nie jest brak zainteresowania, lecz ograniczony kontakt z treściami, co autorzy wiążą m.in. z malejącą podażą informacji klimatycznych w tradycyjnych mediach, zwłaszcza w telewizji.

Telewizja traci znaczenie, a starsze grupy wypadają z obiegu informacji

Telewizja pozostaje najczęściej wskazywanym pojedynczym źródłem informacji o klimacie, ale jest jedynym kanałem, którego znaczenie systematycznie spada – z 31% w 2022 r. do 25% w 2025 r. Spadek ten niemal dokładnie pokrywa się z ogólnym spadkiem kontaktu z newsami klimatycznymi.

Najsilniej dotyczy to osób starszych. W grupie 55+ odsetek osób korzystających z informacji klimatycznych co tydzień spadł z 72% w 2022 r. do 62% w 2025 r. Wśród osób poniżej 45. roku życia poziom korzystania z informacji pozostał stabilny, choć wciąż jest niższy niż w starszych grupach wiekowych.

Zaufanie do źródeł informacji: naukowcy wygrywają, politycy przegrywają

Hierarchia zaufania do źródeł informacji klimatycznych pozostaje stabilna od czterech lat. Naukowcy są najbardziej zaufanym źródłem informacji (71% w 2025 r.), podczas gdy politycy i partie polityczne znajdują się na samym dole (23%).

Co istotne, różnica zaufania między naukowcami a politykami wzrosła – z 43 punktów procentowych w 2022 r. do 48 pp w 2025 r. Media plasują się pośrodku stawki: około połowa badanych deklaruje do nich zaufanie, przy czym najniższe wskaźniki odnotowano we Francji (36%), a najwyższe w Pakistanie (72%).

Kryzys zaufania do przywództwa politycznego w sprawach klimatu

Tylko około jedna trzecia respondentów (35%) uważa, że ich przywódcy polityczni mają właściwe priorytety, podejmują dobre decyzje i dają dobry przykład innym krajom w kwestii klimatu. Aż 55% deklaruje brak takiej wiary.

Zróżnicowanie między krajami jest znaczące:

• Indie – jedyny kraj, w którym odsetek osób ufających liderom przewyższa odsetek sceptyków,

• Francja, Niemcy i Japonia – najniższe poziomy zaufania (17–33%).

Raport pokazuje również wyraźne różnice pokoleniowe: niemal połowa osób w wieku 25–34 lata deklaruje zaufanie do działań liderów, podczas gdy w grupie 55+ jest to jedynie około 23–26%.

Sztuczna inteligencja: ostrożny optymizm i duża niepewność

Respondenci są podzieleni w ocenie wpływu generatywnej sztucznej inteligencji na walkę ze zmianą klimatu. 35% uważa, że AI będzie pomocna, 26% – że szkodliwa, a aż 39% wskazuje odpowiedzi neutralne lub brak zdania.

Największy optymizm występuje w Indiach i Pakistanie (odpowiednio 52% i 49% ocen pozytywnych), natomiast Francja wyróżnia się największym sceptycyzmem – 35% respondentów uznaje AI za szkodliwą dla klimatu.

Jednocześnie tylko około jedna trzecia badanych uważa, że media dobrze wyjaśniają rolę AI w kontekście klimatu, jej ślad środowiskowy czy potencjalne rozwiązania ograniczające negatywne skutki technologii.

Odbiorcy wiedzą, czego chcą od dziennikarstwa klimatycznego – i widzą luki

Najważniejsze potrzeby odbiorców wobec informacji klimatycznych to:

• „informuj mnie” – 81%,

• „edukuj mnie” – 80%,

• „daj mi szerszą perspektywę” – 78%,

• „pomóż mi” (praktyczne wskazówki) – 78%.

Jednak we wszystkich tych obszarach odbiorcy widzą istotną lukę między oczekiwaniami a rzeczywistą jakością przekazu medialnego. Największe deficyty dotyczą treści, które:

• budują nadzieję („inspiruj mnie”),

• pokazują kontekst i różne perspektywy.

Największe rozczarowanie mediami deklarują odbiorcy w Wielkiej Brytanii, USA, Francji i Brazylii, a najmniejsze – w Indiach i Pakistanie.

Rola dziennikarzy: wysokie oczekiwania, umiarkowane oceny

Ponad 80% respondentów uważa, że media powinny pełnić wobec klimatu role edukatora, strażnika władzy, bezstronnego informatora i promotora rozwiązań. Jednocześnie tylko około 35–45% badanych uważa, że dziennikarze dobrze wywiązują się z tych ról.

Najlepiej oceniana jest funkcja edukacyjna (wyjaśnianie przyczyn i skutków zmiany klimatu), a najsłabiej – rozliczanie rządów z działań klimatycznych. Największe luki między oczekiwaniami a oceną występują w Wielkiej Brytanii i USA